Мазмұны

• Қадамдар
• 4 бөлімнің 1 бөлігі: Бейне ұзындығы
• 4 -тің 2 -бөлігі: Жарнама түрлері
• 4 -тің 3 -ші бөлімі: Тапқыр және жарнамалық жарнама көшірмесі
• 4 -ші бөлім 4: Өнімді немесе қызметті зерттеу
• Кеңестер

Тиімді радио жарнамалар тұтынушыларды әсерлі сөздермен, тартымды дыбыстармен және дыбыстық эффектілермен әрекет етуге итермелейді. Авторға әдетте аудиторияның назарын аударуға және қажетті ақпаратты беруге 15-60 секунд уақыт беріледі. Бұл тепе -теңдікке жету үшін еңбекқорлық пен шығармашылық қажет.

Қадамдар

4 бөлімнің 1 бөлігі: Бейне ұзындығы

1. 1 Оңтайлы жарнама ұзақтығын таңдаңыз. Радиодағы жарнама әдетте 15-60 секундқа созылады. Ресейде және ТМД елдерінде орташа ұзақтығы 20-40 секунд, ал АҚШ -та 120 секундқа жетуі мүмкін. Ұзақтық туралы шешім сізге қол жетімді бюджетке, шығармашылық форматқа және аудиторияның сіздің өнім немесе қызмет туралы хабардар болуына негізделуі керек. Егер сізде қаржылық шектеулер болмаса, кейде әр түрлі ұзындықтағы бейнелер сериясын қолдану пайдалы болады. Сіз өзіңіздің жарнамалық көшірмеңізбен жұмыс жасай отырып, оны қалыпты қарқынмен оқып шығыңыз және оның белбеуіңізге сәйкес келетініне көз жеткізіңіз.
   • Егер өнім немесе қызмет кеңінен танымал болса және бюджет шектеулі болса, онда 15 секунд жеткілікті болады.
   • Егер жарнама креативті оқиға болса, сізге әңгіме айтып, қызметті немесе өнімді сатуға 40-60 секунд уақыт кетеді.
2. 2 Қысқа бейнелерді асқындырмаңыз. Ұзақтығы 10-15 секунд болатын бейнероликпен жұмыс істеу кезінде сізге өнім немесе қызмет туралы жалпы ақпарат беру қажет. Егер сіздің мақсатты аудитория өніммен немесе қызметпен таныс болса, онда қысқа уақыт оңтайлы болады. Осындай қысқа мерзімде өнімнің өндірушісін немесе іс -шараның ұйымдастырушысын, қызмет көрсетуді немесе өнімнің өзін, бағасы мен байланыс ақпаратын атау қажет.
   • Қысқа жарнамалық бейне 30-40 сөзден тұрады.
3. 3 Көрермендердің назарын 30 секундқа аударыңыз. Бұл жағдайда жарнама мәтінінің авторы тек жалпы фактілермен шектеліп қалмауы және сіздің өнім туралы қосымша мәліметтерді қолдануы мүмкін емес. Кеңейтілген шекаралар сізге жаңашылдық пен орналасу мәтінін жасауға мүмкіндік береді. Сіз диалог жаза аласыз, қанағаттанған тұтынушылардан дауыстық кері байланыс немесе тіпті қысқа өмір тарихы.
   • 30 секундтық бейнеде 80 сөзден аспауы керек.
4. 4 40-60 секунд ішінде толық бейне жасаңыз. Бұл Ресейдегі тиімді жарнаманың максималды ұзақтығы. Бір минут ішінде сіз әлеуетті тұтынушыларға барлық қажетті ақпаратты жеткізе аласыз және өнімді немесе қызметті сата аласыз. Жақсы жазушы тыңдаушылардың назарын аударуға, мәселені көрсетуге, шешімді ұсынуға және сіздің өніміңіз немесе қызметіңіз клиенттің қажеттіліктеріне сәйкес келетініне көз жеткізуге уақыт табады.
   • Бұл уақыт жаңа өнімдер мен қызметтерді жарнамалау үшін оңтайлы болып табылады.
   • Бір минуттық видео 125-160 сөзден аспауы керек.

4 -тің 2 -бөлігі: Жарнама түрлері

1. 1 Қарапайым «ақпараттық бюллетень» жасаңыз. Бұл шығармашылық формат бір қатты дауысқа негізделген. Мұндай дауыс тыңдаушымен сөйлесіп, өнім немесе қызмет туралы негізгі ақпаратты айқайламай, сөйлесуі керек. Мәтін форматқа сәйкес болуы керек - түсінікті, түсінікті және орталық ойдың айналасында. Егер дұрыс қолданылса, жарнама белгілі бір адамға жүгіну сияқты естілуі керек.
   • Диктор жалпы деректерді беруден басқа, «Сіз қалайсыз ба? ...» сияқты ашық сұрақтар қоюы мүмкін. немесе «Сізде ... болды ма?»
   • Бұл қысқа клиптер үшін оңтайлы формат.
2. 2 Диалог арқылы тауарлар мен қызметтерді сату. Адамдар айналасындағылардың әңгімелері мен диалогтарын тыңдайды. Бұл форматта бір таңба мәселені түсіндіреді, ал екінші кейіпкер шешім немесе өнімді ұсынады. Өнімнің артықшылықтары қойылған сұрақтар мен мұқият тұжырымдалған жауаптармен ерекшеленеді.
   • Мәселе: «Менің маңызды кездесуім бар, бірақ костюмім жоқ!» Шешім: «Мен костюмдерді _____ жалдаймын. Бұл жылдам, қарапайым және арзан ».
   • Мәселе: «Жазда менің балаларым скучно өледі!» Шешім: «Мен жаңа өнер лагері туралы естідім. Жаз бойы келуге болады ».
3. 3 Көрермендерді ойынға негізделген бейнероликпен қызықтырыңыз. Бұл формат тыңдаушыларға басқа адамдардың өмірі туралы түсінік береді. Қысқа әңгіме бейнедегі кейіпкерлерді тануға мүмкіндік береді. Егер адам өзін жарнамадан көрсе, онда ол сіздің қызметіңізді немесе өнімді өз мәселесінің шешімі ретінде қолдануға тырысады.
   • Белгілі бір мәселеге баса назар аудара отырып, бейнені бастаңыз - тыңдаушы жағдайды өздері сынап көруі керек.
     • «О жоқ! Менің туған күнімдегі торт тағы күйіп кетті! Енді не істеу керек? Бүгін менің күйеуімнің туған күні! «
   • Мәселенің мәнін айтыңыз және ақпараттық хабарландыруға өтіңіз. Диктор контекст жасайды және жарнамаланатын өнім немесе қызмет түріндегі шешімді ұсынады, сонымен қатар өнімнің негізгі ерекшеліктерін хабарлайды.
     • «Кішкене қиындықтар сіздің мерекеңізді бұзуына жол бермеңіз. Пирогов наубайханасынан дәмді пирогпен қонақтарыңызды таң қалдырыңыз! Пирогов наубайхана мерекелік пирогтар мен торттарды кез келген қуанышты оқиғаға ұсынады ».
   • Егер уақыт рұқсат етсе, бірінші таңбаға оралыңыз. Жарнамалық шешім мәселені шешуге қалай көмектескенін көрсетіңіз.
     • - Қымбаттым, бұл торт дәмді!
     • «Мен емес,» Пирогов наубайханасы «рахмет!»
   • Бейнені әрекетке шақырумен аяқтаңыз.
     • «Бүгін Пирогов наубайханасына келіңіз!»
4. 4 Жарнамада тұтынушылардың пікірлерін қолданыңыз. Тек нақты адамдардың пікірлерін қолдану маңызды. Қараудың күші жарнамалық жарнамалық көшірмеде емес, сөздердің шынайылығында. Нағыз адамдар - шынайы, адал, әсерлі және шабыттандыратын айғақтардың ең жақсы жарнама өкілі. Бірнеше нұсқа бар:
   • Танымал өнім немесе қызмет туралы көшеде отырған адамдармен сұхбаттасу. Адамдар бұл өнімді не үшін пайдаланатынын және оның күнделікті өмірін қалай өзгерткенін сұраңыз.
   • Нағыз адамдардан, атақты адамдардан немесе кәсіпқойлардан оның артықшылықтары мен қолданылуын сипаттайтын өнімді немесе қызметті ұсынуды сұраңыз.

4 -тің 3 -ші бөлімі: Тапқыр және жарнамалық жарнама көшірмесі

1. 1 Өнімді немесе қызметті зерттеудің артықшылығын пайдаланыңыз. Өнімді немесе қызметті зерттеу сіздің жазбаңызға шабыт болуы керек. Мақсатты аудиторияда жарнама беруші сияқты сұрақтар болуы мүмкін. Құзыретті мәтін тыңдаушылардың жиі қоятын сұрақтарын болжайды және барлық жауаптарды бірден береді.
   • Әрқашан өз аудиторияңыз туралы ойланыңыз. Сіздің жарнама аудиторияңыздың жылы қабылдағанына көз жеткізу үшін жарнама көшірмесінің әрбір сөзін, сөз тіркесін және сөйлемін мұқият тексеріңіз.
   • Өнім немесе қызмет туралы толық ақпарат беріңіз.
   • Өнім немесе қызмет өмірді қалай жақсартатынын, қажеттілікті қанағаттандыратынын немесе тұтынушыға немесе пайдаланушыға қандай пайда әкелетінін анық көрсетіңіз.
2. 2 Қарапайым және тартымды мәтін жазыңыз. Жарнама кезінде тыңдаушылар көбінесе радионы өшіреді немесе дыбыс деңгейін төмендетеді. Мұндай жағдайлардың орнын толтыру үшін авторлар көрермендерді қысқа, түсінікті және түсінікті бейнемен тез қызықтыруы керек. Бұл тепе -теңдікке қол жеткізу қиын, бірақ міндет орындалады.
   • Жарнамада өнім немесе қызмет туралы толық мәлімет беруге тырыспаңыз.
   • Мәтін күрделі және шатастыратын теңізге тым шығармашылық көзқараспен батып кетпеу үшін қарапайым және екпінді болуы керек. Өнім немесе қызмет диалог, геймплей немесе кері байланыстың көлеңкесінде қалмауы керек.
   • Мәтінді редактордың көзімен қарау. Әр сөзді, сөйлемді және сөйлемді өлшеңіз. Сіз сөйлемді 15 -тен 6 сөзге дейін қысқарта аласыз ба? Мұндай әзіл орынды ма? Бұдан жақсы сөз бар ма?
   • Есіңізде болсын, радио тыңдаушылардың көпшілігі көлік рулінде отырады. Егер музыка немесе бағдарлама аяқталса, олар көбінесе радиостанцияны ауыстырады. Жарнама оларды сол радио толқынында қалуға немесе көлік жүргізу кезінде басы айналысатын басқа ойларды бұзуға мәжбүр етуі керек.
3. 3 Нақты әрекетке шақыруды қолданыңыз. Тауардың немесе қызметтің нақты, жан -жақты көрсетілуінен басқа, радио жарнамада әрекетке шақыру болуы керек. Басқаша айтқанда, мақсатты аудиторияға не істеу керектігін нақты жеткізу қажет. Әрекетке шақыру тыңдаушыларды мыналарға итермелеуі мүмкін:
   • өнімді сатып алу немесе қызметті пайдалану;
   • белгілі бір дүкенде сатылымға бару;
   • өндірушіге немесе компанияға хабарласыңыз;
   • оқиғаға немесе мекемеге бару;
   • арнайы телешоуды көру.
4. 4 Дыбыстық әсерлерді ақылмен қолданыңыз. Радио жарнама тыңдаушыларға жағдайды елестетуге көмектесу үшін дыбыстық эффектілер мен музыкаға тәуелді. Дыбыстар мен музыканың мәтінмен интеграциясы сіздің жарнамаңызды жақсартуға және өзгертуге мүмкіндік береді. Мәтінмен жұмыс жасағанда, бір мезгілде оңтайлы саундтректі көрсетіңіз.
   • Ешқашан соңғы рет музыка мен дыбысты қоспаңыз.
   • Сондай -ақ, жарнамаларда әдеттен тыс дауыстарды қолдануға болады.
   • Мысалы, егер сіз сусындар сатсаңыз, бөтелкенің ашылу дыбысы тыңдаушыларды қызықтырады. Стадионға билеттерге арналған жарнамаларда доптың соғылған дыбысы мен жиналғандардың шуылын қолдануға болады. Бұл элементтер жарнаманы келесі деңгейге көтереді.

4 -ші бөлім 4: Өнімді немесе қызметті зерттеу

1. 1 Өнімді немесе қызметті зерттеу. Егер сіз тиімді, тапқыр және түсінікті жарнама көшірмесін жасағыңыз келсе, онда өнімді немесе қызметті ішкі және сыртқы жағынан зерттеу маңызды. Оқу барысында келесі сұрақтарға жауап табыңыз:
   • Сізге өнім не үшін қажет?
   • Қызметтің қандай артықшылықтары бар?
   • Өнімді кім шығарады?
   • Қандай компания немесе жеке тұлға қызмет көрсетеді?
   • Өнімді немесе қызметті бірегей ететін не?
   • Өнімнің немесе қызметтің құны қандай?
   • Уақыт шектеулі ме?
   • Қызығушылық танытқан тыңдаушылар сатушыға немесе қызмет көрсетушіге қалай хабарласа алады?
   • Өнімді қайдан сатып алуға болады?
2. 2 Мақсатты аудиторияңызды анықтаңыз. Жарнаманың үні мен мазмұны толығымен сіздің мақсатты аудиторияға байланысты. Балалар мен ата -аналарға арналған жарнама жасөспірімдер мен жастарға арналған жарнамадан өзгеше.Түнгі клубтағы жарнама өмірді сақтандыру жарнамасына ұқсамайды. Келесі демографиялық критерийлерге сәйкес мақсатты аудиторияны анықтаңыз:
   • еден;
   • жарыс;
   • этникалық;
   • орта жас;
   • әлеуметтік-экономикалық жағдайы;
   • тұратын жері;
   • білім;
   • жыныстық бағдар;
   • отбасылық жағдайы;
   • кәсіп
3. 3 Өнімнің немесе қызметтің мақсатты аудитория үшін артықшылықтарын анықтаңыз. Жарнама - бұл адамдарға белгілі бір өнім немесе қызмет қажет екендігіне сендіру өнері, сондықтан радио жарнама келесі сұрақтарға жауап беруі керек:
   • Өнім немесе қызмет өмірді қалай жақсартады, қажеттілікті қанағаттандырады немесе пайда әкеледі?
   • Өнім немесе қызмет белгілі бір мәселені шеше ме?
   • Бұл бос уақытты жақсартуға көмектеседі ме?
   • Адам сәнді және стильді бола ма?
   • Бұл сізге уақыт пен ақшаны үнемдеуге көмектеседі ме?
   • Ақпарат пен құнды дағдыларды беріңіз?
   • Бұл сізге жұмыста, мектепте немесе үйде көмектеседі ме?
   • Сізге жаңа таныстар табуға мүмкіндік бересіз бе?

Кеңестер

• Жазбастан бұрын, жарнаманың радиода қалай естілетінін білу үшін кәсіби дауысты актермен кеңесіңіз.
• Жарнамаланатын өнім немесе қызмет үшін компанияның фирмалық джингін пайдаланыңыз. Осылайша тыңдаушылар өнімді бірден таниды.
• Ұзақтығын анықтағанда, өтпелі музыка мен жауапкершіліктен бас тарту үшін бірнеше секундты ескеруді ұмытпаңыз.
• Егер мәтін тым үлкен болса, онсыз жасауға болатын сөздерді алып тастаңыз.
• Егер мәтін тым қысқа болса, онда өнімнің немесе қызметтің басқа артықшылықтарын көрсетіңіз.
• Өнім немесе қызмет атауын жарнама кезінде кемінде үш рет атап өтіңіз. Егер сіз радиодан жарнамалық хабарларды тыңдайтын болсаңыз, тыңдаушының жадында берік орналасу үшін және өніммен немесе қызметпен тығыз байланысты болу үшін есімдер қайта -қайта қайталанатынын байқайсыз. Тіпті ең тітіркендіргіш жарнамалар да тиімді болады, себебі бұл есім сіздің тыңдаушыларыңыздың миына жазылған.