Мазмұны

• Басу үшін
• 3-тен 1-бөлім: әлеуетті бизнес атауларының тізімдері
• 3-тен 2-бөлім: Тізімнен аттарды қарап шығу
• 3-тен 3-бөлім: Сіздің атыңызды сауда маркасымен белгілеңіз
• Кеңестер
• Ескертулер

Сізде қолөнердің вафли арбасының тамаша тұжырымдамасы бар, бірақ сіз қандай атау қоятыныңызды білмейсіз бе? Осы қарапайым кеңестерге сүйене отырып, коммерциялық жетістікке жету және өз бизнесіңізді жақсы бастауға мүмкіндік беріп, өз бизнесіңізге тамаша атауды таңдаңыз.

Басу үшін

3-тен 1-бөлім: әлеуетті бизнес атауларының тізімдері

1. Өзіңізді бренд ретінде көрсетіңіз. Сіздің бизнесіңіздің атын ойлап таппас бұрын, сіз өзіңіздің ұяңыздың не екенін білуіңіз керек. Сіздің бизнес-жоспарыңыз бен міндеттеріңіз туралы өз мақсаттарыңызды анықтаңыз. Бағдарламалық қамтамасыз ету компаниясы өз өнімдерінің сапасы мен қарапайымдылығына (мысалы, «Apple») баса назар аудара алады, ал бухгалтерлік фирма өз қызметтерінің дәлдігін баса алады.
2. Мақсатты аудиторияңызға назар аударыңыз. Сіз өзіңіздің әлеуетті клиенттеріңіздің кім екенін және олар не қалайтындығын жақсы түсінуіңіз керек. Егер сіздің мақсатты аудиторияңыз ауқатты болса, сіз олардың талғамына сай келетін атау алғыңыз келуі мүмкін. Егер сіздің мақсатты аудиторияңыз үйді таза ұстауға уақыты жоқ аналар болса, сіз олардың тығыз жұмыс кестесіне, тазалық пен тәртіпке деген құштарлығына немесе екеуіне де сәйкес келетін атауды таңдай аласыз.
3. Өнімнің қажетті сипаттамаларын білдіретін сөздердің тізімін жасаңыз. Бір бағанда сіз өзіңіздің тұтынушыларыңызға жеткізгіңіз келетін қасиеттерді көрсетесіз. Сонымен не істейсіз. Басқа бағанға сіздің клиенттеріңіз іздейтін нәрселерді қойыңыз. Мүмкіндік ретінде зат есімдерді, сын есімдер мен етістіктерді қолданыңыз.
   • Сіздің бизнесіңізге тән әр түрлі сөздер ойлап табыңыз. Мысалы, «Ровер» - егер сіз итпен серуендеу ісін бастағыңыз келсе, идея, ал «Персимон» ливандық мейрамхананың жақсы атауы бола алады.
   • Сіз таңдаған сөздердің анықтамаларын, сөздер мен сөз тіркестерінің тезаурусын іздеу үшін сөздіктен кеңес алыңыз. Сіз миға шабуыл жасауға мүмкіндік беретін бағдарламалық жасақтаманы да пайдалана аласыз.
4. Бір сөзден тұратын қарапайым атауды қолданып көріңіз. Сәнді сәнді мейрамханаларда «інжір» немесе «кеш» сияқты қарапайымдылық пен сапаға баса назар аударатын қысқа, тапқыр атаулар болады, сол сияқты «Timberland» - бұл жұмыс етіктеріне мамандандырылған аяқ киімнің бренді, ал қарапайым, негізделген атау олардың өнімінің жақсы көрінісі болып табылады, ал «Том» жеке адамға деген көзқарасқа баса назар аударады.
5. Бірнеше қарапайым сын есімдер ойлап табыңыз. «Қара Кипр» немесе «Солтүстік бет» - бұл әсерлі және жан-жақты. Зат есім мен сын есім қарапайымдылығы мен дәлдігі үшін жеткілікті, мысалы, «Urban Outfits» немесе «American Apparel» атауымен.
   • Ағылшынша атау үшін сөйлемді герундиямен пайдалануға болады. Герунд - бұл жай «-ing» сөзі. Бұл тез арада сіздің компанияңызға белсенді және көңілді көріністі, жылы шырайлы атмосфераны ұсынады: «Күлетін планета» - бұл органикалық буррито тізбегі, ал «Бұрылыс жапырағы» - шарап өндірушісі.
6. Сәйкес есімді қолданыңыз. Сіздің іскери атыңыз ретінде біреудің нақты атын пайдалану - бұл шынайы адам болмаса да, оған жеке сипат берудің тамаша тәсілі. McDonald's-ті «McDonald» деген біреу құрған жоқ, ал Papa John's пицца желісі «Джон» есімді адамға тиесілі
7. Жаңа сөз жасаңыз. Порт-манто - бұл «KitchenAid» «Microsoft» немесе «RedBox» сияқты екі сөзден құралған сөз. Бұл сіздің бизнесіңізге эксперименталды әсер етеді және оны жаңа әрі заманауи етіп береді. Сіз негізінен бір сөз ойлап табасыз, сондықтан бұл кәсіпкерлер үшін мағынасы бар.
8. Сөздермен ойнаңыз. Бірнеше қарапайым әріптер компанияңыздың атын есте сақтауды жеңілдетеді:
   • Сөздердің алғашқы дыбыстарын қайталау (аллитерация) сыртқы түріне де, дыбысына да жауап береді, мысалы, 'Papyrus Press', 'K-Dee's Coffee', 'Govers Sound' сияқты компания атауларында, осыған ұқсас ритммен ойнайтын ассонанс дауыстылар. «Көк айдың бассейндері» - ассонанс үлгісі.
   • Рифмалар (дұрыс немесе дұрыс емес) есте қаларлықтай бизнес атауын жасай алады. «Бір рет лақтыру» театрға немесе балық аулау құралдарына пайдалы болуы мүмкін.
   • Күнделікті айтылыммен ойнау - бұл компанияның есімін ұмытпаудың тағы бір әдісі. Мұны «Сұйық батылдық» деп аталатын бар немесе «Жалпы негіздер» сияқты кофе-дүкен пайдаланады. Мүйізді немесе клишеді атауды таңдау қаупі осы техникада бар, бірақ сіздің тізіміңізде жұмыс істеу үшін мүмкіндігінше көп есімдер беруге тырысыңыз. Әрқашан аттарды қалдыруға болады.
   • Тарихи, әдеби немесе мифологиялық атауға сілтеме жасау сәтті болуы мүмкін. Өйткені, «Старбакс» Моби-Диктің кейіпкерінің есімімен аталады.

3-тен 2-бөлім: Тізімнен аттарды қарап шығу

1. Сөйлеуге және айтуға оңай қысқаша атау іздеңіз. Ұзын аттарға қарағанда қысқа аттарды есте сақтау оңайырақ. Техас мұнай компаниясы өзінің атауын Тексако деп қысқартты және «Джерридің бүкіләлемдік желіге арналған нұсқаулығы» бұдан да қысқа «Yahoo» -ды пайдалануды шешпесе, соншалықты сәтті болар еді деп елестету қиын.
   • Шығармашылық емле қолданылған немесе қолданылған сөздерді қолдансаңыз да, олардың өнім немесе қызмет үшін мағынасы бар екендігіне көз жеткізуіңіз керек. Мәтіндік мәтінге қарамастан, «U-Haul» және «Flickr» олар таңқаларлықпен жазылғандықтан емес, компанияның нақты атаулары болғандықтан жұмыс істейді. Сіздің салоныңызды «D» жаңа піскен шай »деп атау өте тез түсіну үшін өте күрделі.
2. Оны әмбебап етіп сақтаңыз. Сіздің құрылыс компанияңызды «Daedalus Construction Works» деп атау әлемдегі ең жақсы идея болып көрінуі мүмкін, өйткені сіз грек мифологиясын білесіз, бірақ клиенттер бұл атауды түсінбейтіндіктен оларды иеліктен шығару қаупі бар.
   • Қазір сіздің мақсатты аудиторияңыз кім екенін білу өте маңызды уақыт: 'Джим Гордон' атты комикс дүкені Бэтменді білушілерді қызықтыра алады, ал бұл қарапайым оқырман үшін ешнәрсе білдірмейді, дегенмен орташа мән әдетте емес бәрібір комикс дүкеніне тез баруға болады. Мұны ымыраға келу деп қарастырыңыз. Қымбат тұратын аудандардағы ең жақсы мейрамханалар өздерінің мейрамханаларының французша атауынан аулақ бола алады, бірақ бұл сіздің клиенттеріңіз өздерін сыртқа шығарған немесе іштей сезінбейтін басқа аудандарда жаман идея болуы мүмкін.
3. Клишелерден аулақ болыңыз. Көбінесе сын есім бақытсыз зат есіммен тіркеседі және QualiTrade немесе NedBank сияқты қорқынышты компания атауы туады. Осындай атауларда жеке тұлға жоқ, сондықтан сіздің компанияңыз ұқсас бизнес атауларымен қаныққан нарықта айқын көрінбейді.
   • Егер сіздің компанияның атауында префикс немесе суффикс ретінде Ned, Tech, Corp немесе Tron болса, сіз басқаша, аз қолданылған атау таңдағыңыз келуі мүмкін.
4. Кез-келген жерде жұмыс істей алатын атауларды таңдаңыз. Географиялық нақты бизнес атаулары сіздің бизнесіңізді белгілі бір тауашада шектейді, сол себепті атауды өзгертуге тура келеді, өйткені ол осы орыннан асып түседі. «Утрехт сантехниктері» Утрехт аймағындағы компанияда жұмыс істейтін болады, бірақ шетелде тапсырмаларды алуда сәтті болмайды. «Кентукки қуырылған тауық» осы себепті ресми түрде атауын «KFC» деп өзгертті.
5. Ең қолайлы атауды таңдаңыз. Барлығы Боб Диланның қолдау тобын «The Band» деп атады. Бір уақытта ол тұрып қалды және олар мәңгі «The Band» болды. Егер сіздің көшірме дүкеніңізді барлығы «Main Street Copyshop» деп атайтын болса, оны атау жеткілікті қызықты болды деп ойламағаны үшін оны «Ең керемет көшірме дүкені» деп өзгертпеңіз. Сайып келгенде, сіздің өніміңіз немесе қызметіңіз ең маңызды болып табылады, ал атауы тек орауыш. Егер компанияда бұрыннан жұмыс істейтін атау болса, оны өзгертпеңіз.
   • Сондай-ақ жұмыс істемейтін атауды қашан таңдағаныңызды біліңіз. Содан кейін оны өзгертуге тәуекел етіңіз. Егер сіз барлық қызметкерлер үшін «DMGK - ең жақсы» деген төсбелгілерге тапсырыс беріп қойсаңыз да, соған барыңыз және сәйкес келетін атауды таңдаңыз.

3-тен 3-бөлім: Сіздің атыңызды сауда маркасымен белгілеңіз

1. Сіз қарастырып отырған атыңыздың сауда белгісінде басқа ешкім болмайтындығына көз жеткізіңіз. Таңдаулылардың тізімі болғаннан кейін, олардың ешқайсысына сауда белгілері қойылмайтындығына көз жеткізіңіз. Мұны тексеру үшін бірнеше құрал қолдануға болады.
   • Егер сіз АҚШ нарығына шыққыңыз келсе, АҚШ-тың Патенттік және тауарлық белгілер кеңсесі өзінің Александриядағы, Вирджиниядағы кеңсесінде, сондай-ақ патенттік және тауарлық белгілер кітапханаларында ашық іздеу жүргізеді. Іздеудің ең ыңғайлы тәсілі - бұл ақысыз тауарлық белгілерді іздеу жүйесі. Одан кейін сіз тауарлық белгіні тіркеу немесе сериялық нөмірді енгізіп, тауарлық белгілер тізілімінің деректер базасына енгізіп, тауарлық белгінің қазіргі уақытта тіркелгенін немесе мерзімі өтіп кеткендігін біле аласыз.
   • АҚШ-та кейбір штаттарда өздерінің үкіметтік тауар белгілері тізілімдері бар. Басқа штаттар кәсіпкерлер пайдаланатын жалған атаулар мен фирмалық атаулардың дерекқорларын штат немесе округ бойынша қолдайды. Осы мәліметтер базасына қалай қол жеткізуге болатындығын білу үшін жергілікті басқару кеңсесімен кеңесіңіз.
   • Томас Регистрі компания атауларының тізімдерін және тіркелген сауда және қызмет көрсету белгілерін, сондай-ақ тіркелмеген белгілерді жүргізеді. Ол Интернетте қол жетімді.
2. Қажетті материалдарды дайындаңыз. Бұл сіз тіркейтін атау ғана емес, бұл сіздің бүкіл тұжырымдамаңыз және бизнес-модель. Сіз тіркеуді қалайтын нәрсені нақты көрсетуіңіз керек. Егер сіз сөзді, ұранды, дизайнды немесе осы заттардың тіркесімін тауар белгісі ретінде тіркеуді қаласаңыз, сізге «негізді» рәсімдеу қажет болады, осыған байланысты сауда маркасы сіздің бизнесіңізге қажет.
   • Тауар белгісі мен қызмет көрсету белгісі бір-бірінен ерекшеленеді, өйткені олар сәйкесінше өнімді (брендті) немесе қызметті (қызмет көрсету белгісін) ұсынады.
3. Сіздің бизнесіңізге тауар белгісіне өтініш беріңіз. Өтінімді онлайн режимінде толтырыңыз, қажетті төлемдерді төлеңіз және өтінішіңізді қадағалаңыз. Ештеңені жіберіп алмау үшін сіз сауда маркасының адвокатына жүгіне аласыз.

Кеңестер

• Кәсіпорын атауын таңдағанда, сенетін атауды таңдаңыз. Егер сіз атауды тартымды деп таппасаңыз, онда сіз қажетті маркетинг пен жылжытуды жүзеге асыруға, өз бизнесіңізді және оның атын басқаларға тартымды етуге ынталанбайсыз.
• Сіз қазірдің өзінде қолданыстағы компания атауын пайдалана аласыз, егер сіз бұл атауды басқа бизнес түріне пайдалансаңыз немесе сіздің бизнесіңіз сол аттас компанияға қарағанда басқа географиялық нарықта жұмыс істейтін болса. Пайдалану-қолданбау туралы сенімді емес атауды бастамас бұрын, сіз сауда маркасының адвокатымен кеңесуіңіз керек.

Ескертулер

• «BV немесе NV» немесе «INC» -ді компанияңыздың атауы ретінде пайдаланбаңыз, егер сіздің компанияңыз тауарлық белгілер тізіліміне нақты енгізілмеген болса. Кейбір компаниялар осыған ұқсас дыбыстық сөздерді қолданып айналып өтуге тырысуы мүмкін, бірақ бұл, егер ол жоқ болса, бұл компания сауда маркасы сияқты болады.